Исследование каналов и методов стимулирования сбыта. Исследование продаж и аудит розничной торговли. Исследование рекламы. Рассмотрим обзорно некоторые виды и методы маркетинговых исследований. Исследование рынка — это наиболее распространенный вид исследования, поскольку без него невозможно систематизированно собрать, проанализировать и сопоставить информацию, необходимую для принятия решений, связанных с деятельностью компании на рынке. Объектами исследования в этом случае являются процессы развития рынка и их тенденции, структура и география, емкость, динамика продаж и потребления, объемы внутреннего производства, динамика экспортно-импортных операций, барьеры рынка, конкуренция, конъюнктура, возможности и риски. В результате исследования становится возможным определить эффективные способы ведения конкурентной борьбы и пути выхода на новые рынки, а также осуществить сегментацию — выбор рыночных ниш и целевых рынков для конкретной компании. Исследование потребителей — ключевой вид исследований, позволяющий определить весь комплекс факторов, которыми потребители руководствуются при выборе товара. В качестве объектов исследования могут выступать как индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства 2 , так и организации 2 . В ходе исследования анализируются мотивация поведения потребителя, обеспеченность товарами, процессы и условия удовлетворения потребительских запросов.

Международный маркетинг курсовая 2013 по маркетингу , Дипломная из Основы маркетинга

Понятие, сущность и задачи международного маркетинга. Концепции международного маркетинга и особенности перехода на международный маркетинг. Понятие интернационализации и виды маркетинга. Разработка конкурентных стратегий на международном рынке.

Международный маркетинг является одной из дисциплин, обязательных для подготовки Анализ и оценка привлекательности международных рынков. 2 . 4. Процесс адаптации к культуре в международном бизнесе. . Самостоятельная работа студентов включает написание рефератов по темам курса.

За год выпуск ковровых изделий составил тыс. Поставка ковровых изделий на экспорт — ,7 тыс. За год произведено тыс. Положительные тенденции наблюдались и в изменении поставки ковровых изделий: Однако темп роста потребительских товаров имеет отрицательную тенденцию, о чем свидетельствуют данные таблицы 2. Выручка от реализации с налогами составила за год — млн. За год — млн. В активе предприятия на эту же дату дебиторская задолженность в сумме млн.

Данные кредиты предприятие выплачивает согласно графику погашения задолженности до года.

На Западе маркетинг возник в середине века. Первым, кто указал на то, что маркетинг должен стать центральной функцией предприятия, а создание круга потребителей — специальной работой менеджера, был Сайрус Маккормик. И хотя он больше известен как конструктор первого комбайна, тем не менее именно он создал такие направления современного маркетинга, как изучение и анализ рынка, принципы ценовой политики и сервисного обслуживания. Как академическая дисциплина маркетинг впервые возник в Америке.

В г.

Анализ практики проведения инноваций показывает, что в зависимости от . интересе предпринимателей, неправительственных и международных В году роль отдела маркетинга в бизнес – процессах компании.

Тема реферата должна быть согласована с преподавателем. Новая нормативная литература в сумме не может оцениваться более 10 баллов. Темы рефератов и докладов: Модуль1 Эволюция концепций маркетинга и международного маркетинга. Основные факторы, способствующие глобализации маркетинговой деятельности. Особенности международной маркетинговой деятельности на современном этапе развития мировой экономики на примере отдельных корпораций, фирм, отраслей и стран.

Анализ привлекательности зарубежных рынков на примере конкретной фирмы. Основные этапы процесса интернационализации деятельности. Использование стандартизированного и индивидуализированного подхода стратегий в международном маркетинге. Адаптация товаров и маркетинговой программы для зарубежного рынка. Внешняя среда международного маркетинга и ее роль в процесс интернационализации деятельности фирмы.

Сущность международного маркетинга

Конкретизация отсеет излишние сведения и поможет выстроить правильный маркетинговый аналитический план. Этап 2. Также уточняются характеристики функциональные и технические , которые стоит модифицировать в уже представленной на рынке продукции.

Что же представляет собою международный маркетинг как Стимулами международного бизнеса служат сравнительные и потребителями, анализ технологических, финансовых аспектов развития и многое.

Понятие ТНК и индекс транснациональности. Мультинациональные компании и международные монополии Глобальные компании ТНК как основа процесса глобализации в мировой экономике и международном маркетинге Стратегия глобализации ТНК и движение антиглобалистов ТНК как важнейшими субъектами мировой экономики Стратегия ТНК для выхода на локальные рынки В современном мире основными субъектами внешнеэкономических связей и движущей силой интеграции мировой экономики являются транснациональные корпорации ТНК.

Крупнейшие транснациональные компании представляют собой гигантские образования, их богатства превосходят богатства многих стран. В список крупнейших транснациональных компаний века входили следующие фирмы: Современные ТНК являются важнейшими субъектами мировой экономики, непосредственно способствующими своей активностью водящим сейчас во всем мире процессам интернационализации и крепления хозяйственных взаимосвязей между отдельными государствами.

Темы готовых курсовых, рефератов, дипломных, контрольных по дисциплине Маркетинг

Концепция международного маркетинга Глава 1. Международный маркетинг: Глобальный и мультинациональный маркетинг 58 Глава 3.

внимания к запросам потребителей; возрастание роли маркетинга в деятельности 2. ТК – сообщение. ПК- реферат. 4 Стратегия международного бизнеса. 7. 2. 2. 3 Тема 1. Международный менеджмент и цели его изучения.

В процессе написания курсовой работы раскрываются способности студентов к проведению анализа и обобщения теоретического материала по разрабатываемой теме. Курсовая работа это законченное самостоятельное исследование студента, выполненное под руководством преподавателя. Цель курсовой работы систематизировать, расширить и закрепить теоретические знания, а также развить первые профессиональные навыки и умения постановки и решения управленческих проблем в сфере международного маркетинга.

Курсовая работа предусматривает изучение, анализ, обобщение, критическое осмысление материалов специальной монографической и периодической литературы, а также сбор, описание и анализ практических материалов по решению проблем управления организацией. Высокое качество исследования зависит от качества самостоятельной работы по изучению дисциплины, уровня развития аналитических способностей студента, обширности перечня изученной научной и периодической литературы, объема и достоверности собранных первичных данных, отношения к работе.

Работа должна носить самостоятельный характер. Оригинальность постановки и решения конкретных вопросов в соответствии с темой исследования является основополагающим критерием оценки качества курсовой работы. Научное руководство со стороны преподавателя придает целенаправленный характер деятельности студента по подготовке курсовой работы. Научное руководство подготовкой курсовой работы направлено на дальнейшее развитие аналитических способностей студентов, стимулирует взаимосвязь самостоятельной научной работы студентов с учебным процессом.

Научное руководство осуществляется в соответствии с учебным планом подготовки студентов, являясь составным элементом учебного процесса. Цель научного руководства качественная подготовка и объективная оценка как самой работы, так и знаний и навыков студента организовать свой труд. Студент в процессе подготовки работы консультируется с научным руководителем по возникающим вопросам, согласовывает план работы, уточняет круг проблем, подлежащих исследованию.

Зачем нужны маркетинговые исследования и как их результаты могут помочь бизнесу

Коммерческое представительство — как найти иностранного агента и заключить с ним договор Какие следует соблюдать нормы международной рекламы Существует документ, который регламентирует работу в области рекламы. Это международный Кодекс рекламы международной торговой палаты. Последняя редакция действует с декабря года. В нем перечисляются основные требования к организациям и компаниям, осуществляющим рекламную деятельность.

(магистерская программа «Международный бизнес») Понятие и сущность международного маркетинга. Анализ стратегических альтернатив и выбор стратегии. .. Рекомендуемые темы рефератов. 1.

В международной деятельности маркетинговые исследования используются всеми типами организаций для решения разнообразных задач: Сущность Международных Маркетинговых Исследований включает систематический сбор, запись, анализ и интерпретацию данных по вопросам, касающимся зарубежной продажи товаров или услуг, а также организации их маркетинга. Методами, используемыми для проведения маркетинговых исследований, являются: Основной акцент в маркетинге делается на определении и удовлетворении нужд потребителя покупателя.

Для определения таких нужд и реализации маркетинговых стратегий и программ, нацеленных на их удовлетворение, маркетологам необходима информация относительно потребителей, конкурентов и других участников рынка. В последние годы появился ряд факторов, которые еще больше увеличили потребность в получении детальной информации. С ростом масштабов бизнеса компаний в международных рамках растет и потребность в информации о более обширных и территориально удаленных рынках.

Поскольку потребители стали более разборчивыми и искушенными, маркетологи нуждаются в более достоверной информации о том, как потребители реагируют на товары и маркетинговые программы. Усиление конкурентной борьбы обусловливает потребность в информации относительно эффективности маркетинговых программ. В связи с быстрым изменением маркетинговой среды руководители также нуждаются в более современной информации. Цели и задачи международных маркетинговых исследований Задача маркетинговых исследований заключается в том, чтобы оценить информационные потребности и обеспечить руководство компании точной, надежной, обоснованной, современной и относящейся к делу информацией.

Цели и задачи маркетинговых исследований отражены в их определении, данном Американской ассоциацией маркетинга: Проведение международных маркетинговых исследований зарубежных исследований, выполняемых в другой стране, а не в стране организации, заказывающей исследования , многонациональных исследований исследований, проводимых во всех ведущих странах, где представлена компания намного сложнее, чем проведение национальных внутренних маркетинговых исследований.

Международные маркетинговые исследования имеют широкое значение и связаны со всеми аспектами маркетинговой деятельности.

1. Изучение среды международного маркетинга

Именно к этому периоду сложились необходимые предпосылки к перестройке рыночной деятельности в международном масштабе на основе принципов маркетинга, доказавшего в предшествующий период свою действенность как эффективная система корпоративного управления и средство конкурентной борьбы на национальных рынках. В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которая характеризуется дальнейшим обострением конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффектность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, также тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга.

Причем его международные аспекты значительно актуализируются, благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамическому и массовому перемещению капиталов и рабочей силы. Внешнеэкономические связи становятся все более заметной составной частью хозяйственной деятельности украинских предприятий и организаций. Возрастает интерес к участию в экономическом, производственном и научно-техническом сотрудничестве с партнерами из зарубежных стран.

РАЗДЕЛ 2. Анализ деятельности международной фирмы Nokia. . От адекватности маркетинговой стратегии компании зависит успех бизнеса.

Темы контрольных работ для студентов заочного отделения Тема 1. Международный бизнес в условиях глобализации экономики: Основные тенденции глобализации экономики: Международный бизнес в глобальной экономике: Факторы, формирующие среду международного бизнеса: Базовые понятия и дефиниции международного бизнеса: Тема 2. Торговля и инвестиции в международном бизнесе. Международная торговля в условиях глобализации:

Реклама в современном бизнесе

Международный бизнес в глобальной экономике. Сравнительный анализ структурно-функциональных особенностей глобальной и международной корпораций. Всемирная торговая организация и международный бизнес. Проблемы применения антидемпинговых пошлин в международной торговле. Правила ВТО и протекционизм в сельском хозяйстве.

Проблемы интеллектуальной собственности и производства контрафактной продукции.

Трансформация предметной области исследования международного бизнеса и международного маркетинга. Анализ.

На современном этапе восстанавливающаяся и развивающаяся украинская промышленность становится перед перспективой работы на иностранных рынках, поэтому, насущной проблемой для предприятий становится необходимость организации системы международного маркетинга для эффективного продвижения своих товаров за рубежом. Учитывая изменения, произошедшие за последние год и, в том числе, вступление Украины в ВТО, перед украинской промышленностью открываются широкие возможности для работы на рынках стран-участниц.

Сейчас большинство украинских товаров практически неизвестны иностранному потребителю, а если и известны, то не всегда популярны. В тоже время, самим украинским производителям достаточно мало известно о конкретных рынках отдельных зарубежных стран. Поэтому украинским производителям важно вовремя разбираться в ситуации и принимать правильные управленческие решения, прежде чем стремительные перемены мирового рынка отразятся на них негативно.

Именно здесь на данном этапе и может помочь внедрение в деятельность принципов международного маркетинга, при чём не только вновь появившимся или только выходящим на мировые рынки предприятиям, но и тем, которые давно работают на иностранных рынках: Таким образом, понимание сущности стратегии международного маркетинга, внедрение его принципов в маркетинговую деятельность предприятия, ориентированного на внешний рынок, несёт выгоды не только для этого предприятия, но и для экономики в целом.

Рассмотрение стратегии и принципов международного маркетинга и является целью данного реферата.

Международная реклама

Скорее всего это можно объяснить новизной специфических международных аспектов маркетинга, связанных с существованием различных факторов внешней среды. Некоторые проблемы маркетинга, не вызывающие каких-либо сложностей во внутренней торговле, например, бартерные сделки, требуют уже более детального изучения во внешней торговле.

К сложным примерам международного маркетинга можно отнести торговлю лицензиями, консалтинговыми или инжиниринговыми услугами, создание совместных предприятий или использование торгового посредника при реализации экспортной продукции на зарубежных рынках. Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, реализуемый международной компанией. Эксперты ООН относят к международным компаниям те фирмы, которые производят и распределяют продукты и услуги в двух и более странах.

Однако существует и другая точка зрения:

Изучение среды международного маркетинга включает решение вопросов, конкуренцией, организацией международного маркетинга. . на основе опыта многих процветающих в области международного бизнеса менеджеров.

Политическая ориентация власть, идеология Государственная Транснациональная 2 Правовая среда законы, кодексы, регуляторы Вполне унифицированное Разное 3 Национальный суверенитет Один Многие 4 Правительственная политика Подобная Различные Экономическая среда 1 Экономическое развитие слабое развитие, индустриализация Подобные стадии Различные стадии 2 Экономическая система капиталистическая Подобная Разная 1.

Элементы среды международного бизнеса Под средой организации понимаются все условия и факторы, возникающие в окружающей среде, независимо от деятельности конкретной фирмы, но оказывающие или могущие оказать воздействие на её функционирование и поэтому требующие принятия управленческих решений. Для того, чтобы определить стратегию поведения организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углублённое представление как о внутренней среде организации, её потенциале и тенденции развития, так и о внешней среде, тенденциях её развития и месте, занимаемом в ней организацией.

При этом и внутренняя среда и внешнее окружение изучаются стратегическим управлением в первую очередь для того, чтобы вскрывать те угрозы и возможности, которые организация должна учитывать при их достижении. И поскольку каждая фирма, действующая в условиях рыночных отношений, постоянно подвержена воздействию внешней среды, наблюдение и анализ за состоянием среды требуют постоянного внимания и ведутся на систематической основе с применением методов системного анализа и компьютерной техники.

Именно анализ внешней среды, основанный на многовариантных расчётах рентабельности и эффективности производства отдельных видов продуктов и деятельности фирмы в целом, даёт возможность учитывать конкретное условие внешней среды путём применения гибких форм связей между всеми функциями управления и влиять непосредственно на весь хозяйственный цикл НИОКР — производство — сбыт. Комплексный анализ и оценка внешней среды, в которой будет действовать и развиваться международный бизнес фирмы, — важнейший момент подготовки всех стратегических и многих тактических решений международного менеджера.

Здесь есть единодушное согласие, как бизнесменов-практиков, так и теоретиков международного бизнеса, менеджмента и маркетинга. Столь же едины мнения о том, что базовыми составляющими такого анализа должны быть следующие элементы: Иногда, в более специфических случаях, отдельно рассматривают и другие элементы социальная, природно-климатические условия и т.

Илья Балахнин: Стратегия маркетинга. Виды анализа. Целеполагание. Позиционирование.